Ancora una volta, Lavazza parteciperà alla Vogue Fashion’s Night Out 2013 (19 settembre) di Milano e Firenze, con la limited edition Lavazza ¡Tierra!. Un progetto in tema sostenibilità per un evento ultra glam, un’iniziativa che vede l’incontro tra sociale e ambiente nell’ottica della Corporate Social Responsability che caratterizza da sempre Lavazza. Sei tra i più grandi artisti internazionali contemporanei – anch’essi attenti al tema della sostenibilità – firmano le lattine della Lavazza ¡Tierra!: Stefano Arienti, Vanessa Beecroft, Maurizio Donzelli, Mihret Kebede, Nico Vascellari e Francesco Vezzoli. Ciascuno di questi ha dedicato un tributo ai valori Lavazza, immaginando sei creatività evocative. Nato nel 2002, il progetto Lavazza ¡Tierra! festeggia il suo undicesimo compleanno proprio durantela Vogue Fashion’s Night Out. Un compleanno ricco di soddisfazioni, con i tre nuovi Paesi (Brasile, India e Tanzania) che, nel 2010, sono andati ad unirsi a Perù, Colombia e Tanzania. Obiettivo di Lavazza è quello di trasmettere un know-how che migliori la filiera del caffè a cominciare dalle origini del prodotto, da quei lavoratori coinvolti nella prima fase che hanno ottenuto la certificazione Rainforest Alliance: ciò è possibile grazie alla collaborazione con gli interlocutori locali e alla realizzazione di servizi alla comunità, così da originare un modello di imprenditoria sostenibile. Le lattine firmate dai sei artisti saranno vendute durante la serata a Palazzo Morando, e l’intero ricavato sarà devoluto a Fashion 4 Development.
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